이효석은 한국 근현대사의 대표적인 소설가이다. 호는 가산으로 1936년에 한국 단편 문학의 수작 중 하나인 ''메밀꽃 필 무렵''을 발표하였다. 이효석 선생이 태어나 자란 곳이며 ''메밀꽃 필 무렵''의 작품 무대인 평창군에서는 2007년 지역 원로들의 고증을 토대로 이효석 마을 안 생가터로부터 약 600m 아래쪽에 이효석의 초가집 생가를 다시 복원하였다. 2남 3녀 중 장남이었던 이효석의 유년 시절이 떠오르는 곳이다. 1990년 문화관광부로부터 ''전국 제1호 문화마을''로 지정된 이효석 문화마을은 해마다 9월 메밀꽃이 만개할 때 ''메밀꽃 필 무렵 효석문화제''가 열린다. 또한, 문화마을 안에는 이효석 생가터, 물레방앗간, 충주집, 가산공원, 이효석 기념관, 메밀 향토자료관 등 다양한 볼거리가 마련되어 있다.