강원도 춘천시에 위치한 요선당은 강원도의 첫 제로 웨이스트 숍으로 전신은 지속 가능한 패션 라이프를 꿈꾸는 더 뉴 히어로즈다. 옥수수 섬유로 만든 친환경 양말 콘삭스, 자주 세탁하지 않아도 탁월한 항균력을 발휘하는 실버라이닝 티셔츠 등 여러 참신한 제품들로 이름을 알렸으며, 지역사회 내에서 제로 웨이스트와 관련된 전시, 강연, 플로깅 등 다양한 활동을 전개하며 시민 사랑받는 기업이다.